编辑： 徐茜茜 来源： 浙江电商网
浙江在线·浙江电商网7月17日讯（记者徐茜茜 通讯员王金华）2014年上半年，我省网络零售继续保持较快速度发展，全省共实现网络零售额2332.93亿元，同比增长54.01%，省内居民实现网络消费1374.88亿元，同比增长48.40%，实现网络顺差955.05亿元。主要特点如下：
一、网络零售增速放缓。上半年，我省网络零售先扬后抑，在春节消费带动下，1月份网络零售实现89.84%的高幅增速，随后几个月消费需求减弱，增速呈较大幅度回落，但仍保持在50%以上的增速，成为带动消费市场增长的重要力量。从各地市发展情况来看，杭州、金华等地增速有所放缓，而宁波、温州、绍兴、丽水等地则继续快速增长，增速达到80%以上。
| 地市 | 网零总额 | 全省占比 | 同比增长 |
| 全市 | 2332.93 | 100% | 54.01% |
| 杭州 | 867.72 | 37.19% | 33.91% |
| 宁波 | 200.5 | 8.59% | 80.96% |
| 温州 | 299.72 | 12.85% | 84.67% |
| 嘉兴 | 231.04 | 9.90% | 53.51% |
| 湖州 | 59.73 | 2.56% | 75.67% |
| 绍兴 | 68.52 | 2.94% | 82.72% |
| 金华 | 392.49 | 16.82% | 49.52% |
| 衢州 | 17.07 | 0.73% | 77.86% |
| 舟山 | 3.2 | 0.14% | 60.13% |
| 台州 | 159.4 | 6.83% | 79.512% |
| 丽水 | 33.52 | 1.44% | 85.21% |
2014年上半年各地市网络零售
二、居民网络消费稳步增长。网络消费在省内居民日常生活中进一步普及，继续保持48.40%增长速度，显示居民日常消费逐步向电子商务转移，网购已成为我省居民日常生活消费的一个重要途径。从分地市的数据来看，各地的网络消费增速相差较小，与全省平均增幅基本相近。
| 地市 | 购买额 | 全省占比 | 同比增长 |
| 全省 | 1374.88 | 100% | 48.4% |
| 杭州 | 382.92 | 27.85% | 47.755 |
| 宁波 | 223.54 | 16.26% | 55.13% |
| 温州 | 199.73 | 14.53% | 47.84% |
| 嘉兴 | 99.94 | 7.27% | 53.05% |
| 湖州 | 49.83 | 3.62% | 50.54% |
| 绍兴 | 84.59 | 6.22% | 42.48% |
| 金华 | 135.37 | 9.85% | 47.62% |
| 衢州 | 24.59 | 1.79% | 55.66% |
| 舟山 | 29.74 | 2.16% | 46.49% |
| 台州 | 109.29 | 7.95% | 47.89% |
| 丽水 | 34.43 | 2.50% | 51.03% |
2014年上半年各地市居民网络消费情况
三、B2C发展迅速。省内企业积极发展电子商务，截止6月底，全省在淘宝网的天猫平台共开设B2C网店(B店)共2.29万个，相比去年同期1.32万个增加了0.97万个，同比增长约73.48%。从省电子商务统计监测平台抽取26家月销售规模在500万元以上网络零售企业的汇总数据显示，今年上半年共实现网络销售26.76亿元，同比增长约25.52%，剔除刚开设网店的销售额提升期和其它因素的影响，我省全网B店销售同比增长约在65%以上。
| 区域 | 总店铺数 | 旗舰店 | 专营店 | 专卖店 | 占比 |
| 全省 | 229836 | 15831 | 4055 | 3097 | 100.00% |
| 杭州 | 7883 | 5295 | 784 | 1804 | 34.30% |
| 宁波 | 1877 | 1081 | 594 | 202 | 8.17% |
| 温州 | 2636 | 1870 | 532 | 234 | 11.47% |
| 嘉兴 | 2150 | 1848 | 188 | 114 | 9.35% |
| 湖州 | 652 | 547 | 67 | 38 | 2.84% |
| 绍兴 | 804 | 610 | 118 | 76 | 3.50% |
| 金华 | 4879 | 3287 | 1130 | 462 | 21.23% |
| 衢州 | 180 | 110 | 48 | 22 | 0.78% |
| 舟山 | 40 | 13 | 23 | 4 | 0.17% |
| 台州 | 1567 | 970 | 478 | 119 | 6.82% |
| 丽水 | 315 | 200 | 93 | 22 | 1.37% |
2014年上半年各地天猫网店（B2C）开设情况
根据全省各地网络零售发展情况分析，影响网络零售业发展主要有以下因素：
一是政策带动效应显现。自去年来，我省大力推进“电商换市”，各地政府积极响应，积极出台相关政策措施促进网络零售发展，取得了积极成效。政策力度较大的如宁波、温州、绍兴等地，发展速度明显高于其他地市，在全省的占比都有明显提升；而杭州、金华在全省占比明显降低，尤其是杭州从去年同期的42.78%下降到37.19%。
二是网络零售市场竞争加剧。从网店的统计数据来看，目前全省在淘宝网上共注册网店约140万个，但近一年来有交易记录的约125万个，有近15万个网店处于歇业或停止经营状态。淘宝、京东、1号店等几大网络零售平台竞争也日趋激烈，在统计监测平台抽查的部分网络零售企业汇总数据显示，企业在淘宝平台上的销售比重从去年同期的63.39%下降到61.81%，多平台销售的格局初步形成。
三是节日、季节性消费影响较大。年初在中国传统节日春节的消费带动下，网络零售呈现大幅增长态势，随后几个月进入消费淡季，增速明显回落；下半年的节日多，加上“双十一”、“双十二”等网络零售平台的大型促销活动，网络零售往往呈现爆发式增长态势。同时，季节性消费也是影响网络零售的一个重要因素，从数据上看，嘉兴从去年10月份到今年的3月份，网络零售一直保持了较高的增幅，主要得益于毛纺、皮革产品的季节性热销，进入春夏之后，增幅呈现明显回落。
四是居民对网络消费信任度不断提升。随着电子商务产业各环节的发展成熟，居民对网络消费的信心有很大提升，参加网购的人群已从年轻人逐步向中老年领域延伸。同时，居民在网上购买贵重物品也逐步增加，从省电子商务统计监测平台的数据显示，上半年大件家电类网络销售约有60%以上增幅、金银首饰的网络销售也有50%以上的增幅，居民对网络消费的信任度有较大提升。
